一、項(xiàng)目基本信息

1. 項(xiàng)目名稱(chēng)：2024年mk体育官网集團(tuán)小紅書(shū)種草項(xiàng)目

2. 項(xiàng)目目的：以爆品營(yíng)銷(xiāo)為核心，以鞏固晾曬地位為目的，通過(guò)達(dá)人合作種草、信息流投放+口碑優(yōu)化除負(fù)、小紅書(shū)IP品牌合作、商業(yè)廣告合作等，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)，突圍搶占同類(lèi)市場(chǎng)聲量，聯(lián)動(dòng)平臺(tái)配合促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)引流促銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。

3. 品牌全年?duì)I銷(xiāo)規(guī)劃：

l 品牌整合營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)：3-4月新品發(fā)布會(huì)、7月建博會(huì)、920mk体育官网粉絲節(jié)，會(huì)以單項(xiàng)目發(fā)需求，不占用本年框資源，具體以項(xiàng)目執(zhí)行情況為準(zhǔn)；

l 大促節(jié)點(diǎn)：618、11.11、12.12，需前置2個(gè)月或以上鋪設(shè)內(nèi)容及投流，以線上電商引流為主；曬衣節(jié)（7月）為品牌節(jié)，需當(dāng)月額外鋪設(shè)內(nèi)容。占用本年框資源，年框營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃須結(jié)合。

l 情感營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)：520、上市周年慶（12月1日），優(yōu)先結(jié)合小紅書(shū)官方IP項(xiàng)目合作進(jìn)行推廣，以年輕內(nèi)容和強(qiáng)互動(dòng)為核心。

二、項(xiàng)目要求

1. 項(xiàng)目預(yù)算：600萬(wàn)元（合作約至2025年2月1日結(jié)束，具體以簽訂的合作合同為準(zhǔn)）。

2. 具體項(xiàng)目要求：

1) 達(dá)人合作種草：

a) 投放費(fèi)用占比≥55%

b) 合作報(bào)備筆記及肖像授權(quán)（授權(quán)時(shí)間不少于6個(gè)月）

c) 達(dá)人標(biāo)簽以科技類(lèi)、測(cè)評(píng)為主，達(dá)人量級(jí)以粉絲量≥50w頭部達(dá)人為主，需提供達(dá)人名單由品牌方選擇

d) 需配合帶電商平臺(tái)話題且完成引流電商組件搭載

e) 方案需體現(xiàn)達(dá)人內(nèi)容策略及投放策略

2) 信息流投放+口碑優(yōu)化除負(fù)：

a) 投放費(fèi)用占比≥25%

b) 達(dá)人報(bào)備筆記信息流投放

c) 平臺(tái)內(nèi)負(fù)面輿情控制：“mk体育官网晾衣架”“mk体育官网智能鎖”搜索詞正中信息優(yōu)化，前10位筆記與品牌相關(guān)正中信息占位比例100%（10條），搜索前30位筆記與品牌相關(guān)正中信息占位比例≥90%（27條）

d) 搜索詞占位：覆蓋平臺(tái)內(nèi)關(guān)鍵詞“mk体育官网晾衣架”“mk体育官网智能鎖”搜索前13占位2篇

e) 方案需體現(xiàn)信息流投放策略、口碑優(yōu)化除負(fù)策略及執(zhí)行方式

3) 小紅書(shū)IP品牌合作

a) 投放費(fèi)用占比≥15%

b) 合作1-2個(gè)節(jié)點(diǎn)性IP

c) 方案需體現(xiàn)小紅書(shū)IP內(nèi)容簡(jiǎn)介、品牌營(yíng)銷(xiāo)契合點(diǎn)、品牌利益點(diǎn)、站內(nèi)整合營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行策略等

4) 商業(yè)廣告合作

a) 投放費(fèi)用占比≤5%

b) 包括但不限于品牌專(zhuān)區(qū)、開(kāi)屏廣告等

c) 方案需體現(xiàn)包括但不限于各廣告合作形式、投放demo、時(shí)間周期、整體策略及費(fèi)用說(shuō)明

5) 其他要求

a) 完成平臺(tái)話題運(yùn)營(yíng)、賬號(hào)投放運(yùn)營(yíng)、項(xiàng)目相關(guān)信息流廣告投放、商業(yè)廣告合作素材等品牌相關(guān)延展物料、達(dá)人宣傳海報(bào)制作等

b) 每月度、季度、年度提供傳播報(bào)告（包括但不限于mk体育官网品牌站內(nèi)聲量、品類(lèi)滲透SOV&SOC搜索詞占位截圖以及單篇筆記曝光、點(diǎn)擊、互動(dòng)、回搜率等相關(guān)數(shù)據(jù)）及下月/季/年的傳播建議（含資源預(yù)算等），定期分享社交媒體動(dòng)向

c) 協(xié)助完成平臺(tái)商業(yè)化渠道打通及數(shù)據(jù)回收，包括但不限于CID接入、小紅盟功能開(kāi)通等（具體以平臺(tái)資源為準(zhǔn)）

d) 為品牌提供項(xiàng)目外增值服務(wù)，包括但不限于平臺(tái)硬廣資源、榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)、行業(yè)報(bào)告等

e) 方案需體現(xiàn)供應(yīng)商以上服務(wù)能力及提供，包括但不限于家居行業(yè)小紅書(shū)合作案例、平面設(shè)計(jì)制作案例等

3. 付款方式：

采用分期付款（具體以合同簽訂條款為準(zhǔn)）。

三、投標(biāo)人資格要求（對(duì)供應(yīng)商資質(zhì)要求）

1. 資質(zhì)要求：

1) 具有獨(dú)立法人資格，能獨(dú)立承擔(dān)民事責(zé)任；

2) 可提供三證合一《統(tǒng)一社會(huì)信用代碼證》；

3) 為一般納稅人，可提供增值稅專(zhuān)用發(fā)票；

4) 注冊(cè)資金≥500萬(wàn)元，成立年限≥3年，在職參保人數(shù)≥20人

2. 企業(yè)辦公地點(diǎn)為廣東廣州市內(nèi)

3. 具備2年以上小紅書(shū)種草運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)

4. 近3年內(nèi)，有5個(gè)以上小紅書(shū)平臺(tái)專(zhuān)項(xiàng)合作案例（家居建材、家電或3C產(chǎn)品品牌至少3個(gè)），且單個(gè)項(xiàng)目合作金額需＞150萬(wàn)，需提供項(xiàng)目結(jié)案報(bào)告及合同證明

5. 具備豐富、優(yōu)質(zhì)、性?xún)r(jià)比高的各平臺(tái)達(dá)人資源，且須有豐富的科技類(lèi)、測(cè)評(píng)、家居、3C、母嬰頭部達(dá)人資源。（需提供不少于50個(gè)過(guò)往項(xiàng)目?jī)?nèi)合作粉絲≥50w小紅書(shū)達(dá)人筆記鏈接）

四、投標(biāo)人提交資料及方式

1. 提交資料

1) 項(xiàng)目對(duì)接人姓名、職務(wù)、聯(lián)系方式、郵箱、項(xiàng)目對(duì)接人在投標(biāo)單位繳納近三個(gè)月的社保證明（社保局截圖或打印版）；

2) 報(bào)名資料表對(duì)應(yīng)資格要求所需資料（見(jiàn)附表）；

2. 截止時(shí)間：2024年02月27日 12:00；

3. 提交方式：郵件發(fā)至：zhaobiao@，不接受電話、傳真等形式；

4. 報(bào)名郵件主題要求：XXX公司報(bào)名+項(xiàng)目名稱(chēng)+標(biāo)段號(hào)；

5. 聯(lián)系人及聯(lián)系方式：陳小姐：19876820930 （工作日：上午09：00~12：00，下午13：00~17：30）；

6. 地址：廣州番禺區(qū)化龍鎮(zhèn)金湖工業(yè)園金盛三路mk体育官网集團(tuán)A棟四樓。

五、招標(biāo)文件的獲取

1. 招標(biāo)人在接受投標(biāo)人報(bào)名后將告知是否通過(guò)資格預(yù)審，對(duì)入圍的投標(biāo)人發(fā)售招標(biāo)文件，時(shí)間另行書(shū)面通知； 

2. 獲取方式：通過(guò)郵件形式發(fā)送至此項(xiàng)目對(duì)接人郵箱；

3. 招標(biāo)文件售價(jià)：支付方式和售價(jià)另行通知,售后不退。

六、投標(biāo)截止時(shí)間、開(kāi)標(biāo)時(shí)間及地點(diǎn)：另行書(shū)面通知。

七、本公告發(fā)布在：

mk体育官网官網(wǎng)（https://www./）-品牌資訊

中國(guó)采招網(wǎng)（https://www.bidcenter.com.cn/）

                                                       廣東mk体育官网科技集團(tuán)股份有限公司

                                                       2024年02月19日

附件：

報(bào)名資料表